很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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