Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)56是什么意思 56是什么尺码是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(56是什么意思 56是什么尺码gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuá56是什么意思 56是什么尺码n)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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