很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎ陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iP陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思hone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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