今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(mià不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思n)需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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