既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法g>

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。