很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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