“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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