今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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