今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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