“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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