无需出镜，无需准备(bèi)话术与文(wén)案，更不用苦心探(tàn)索个人风格(gé)，手机一(yī)开，直接坐(zuò)等入账，这样的带(dài)货副业你心动了吗？打开搜索引擎(qíng)，点击“无人(rén)直播带(dài)货(huò)”，这便(biàn)是(shì)大多“培训老(lǎo)师”所描绘的雏形。

然(rán)而细想便能找到其中的(de)端倪——谁来负责选(xuǎn)品(pǐn)？谁(shuí)来进(jìn)行(xíng)商品讲解与实物体验？直(zhí)播带货业态(tài)自2016年(nián)发端以来，靠的就(jiù)是极(jí)致的互动(dòng)感(gǎn)与消费(fèi)者拉(lā)近距离，并缩短了交易链路，但当前提要素消失，直播(bō)带货似乎失去了其存在(zài)的意(yì)义，消费(fèi)者也无法获得任(rèn)何保障(zhàng)。

事实上，无人直播(bō)带货不(bù)仅实实在在地于(yú)角(jiǎo)落中(zhōng)发展了起(qǐ)来，并且形(xíng)成了一(yī)套灰色的产业链，与平(píng)台间玩起了你追(zhuī)我就躲、你封(fēng)我重(zhòng)开(kāi)的猫(māo)鼠游戏(xì)。在微博(bó)、小(xiǎo)红书及知乎等公共平台上，都充斥着售卖“无人直播带货教(jiào)程(chéng)”的广告(gào)。但宣传话术中的漏洞及对监(jiān)管(guǎn)风险的闭口不谈(tán)，几乎都暗示着，合理合(hé)规的无人直播(bō)仍有很长(zhǎng)的路要走(zǒu)。

陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文 data-w="1080">

拆解“幽灵(líng)带货(huò)”模式

无人直(zhí)播带(dài)货（以(yǐ)下简称“无(wú)人(rén)直(zhí)播”）从萌芽发(fā)展至(zhì)今(jīn)大约经历了一(yī)年左右的时间，由(yóu)于(yú)内(nèi)在运作逻(luó)辑(jí)基本一致，技术上没有太大的(de)门槛(kǎn)，如今在抖音、微信视频号、淘(táo)宝等多个(gè)平台(tái)全面开花，其中抖音由(yóu)于覆(fù)盖(gài)年(nián)龄层广，成(chéng)为了无人直播的重要落脚地。

《知识(shí)经济》对无人直(zhí)播在抖(dǒu)音实(shí)践(jiàn)的具(jù)体流程(chéng)进行了(le)拆解。首先在选品(pǐn)上，相对正(zhèng)式主播与品(pǐn)牌(pái)自(zì)播的诸多考虑，无人直播显得简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴——大多(duō)专(zhuān)注于中老年(nián)服饰与食品赛道，其选品共通点(diǎn)是客(kè)单(dān)价低(dī)且(qiě)为生活刚需。在(zài)某“教学课程”中，着重提到(dào)了(le)该年龄(líng)层(céng)受众对互联网的了解度(dù)较低，不易识(shí)破镜头对(duì)面并非真人，且他(tā)们不熟悉退货流(liú)程，退(tuì)货率(lǜ)相对更低。

在货源(yuán)问题上，无(wú)人直(zhí)播的发展(zhǎn)的确具有先天优势(shì)。作(zuò)为“达人(rén)”，无需亲自进货、发(fā)货(huò)，抖音自带的“抖音(yīn)精选联盟(méng)”本(běn)身就拥(yōng)有(yǒu)丰富的产品品类，只需将相应商品添加到橱(chú)窗挂在(zài)直播间售卖即可，还(hái)能赚取(qǔ)高达20%的佣金，这也是无人直播(bō)盈(yíng)利的底层逻辑。

解决了选品与货源问题，开播前多发几条与带货品(pǐn)类(lèi)相关的短视频，让算法熟悉账号(hào)的受众，就可(kě)零(líng)门(mén)槛开(kāi)启无人直播。据了解，无(wú)人直播的发展经历了(le)“无人直播”与“半无人直(zhí)播”两个(gè)阶段，两者(zhě)均依(yī)赖软件(jiàn)实施(shī)，其核心在(zài)于“抓取已有的(de)直播画面为己(jǐ)所用”。主流的无人直播基本靠OBS与官方(fāng)的直播伴侣(lǚ)完(wán)成，前者编(biān)辑视(shì)频，后者链接与投射视频。达人只需用特殊软(ruǎn)件下载好他人(rén)完(wán)成的直播(bō)，再抓取到OBS中进(jìn)行(xíng)简单的编辑，并在直播伴(bàn)侣进行(xíng)篇幅调整后，利用其虚拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其中(zhōng)“编辑”的重点在(zài)于加上多个干扰式的视频，调低(dī)透(tòu)明度，躲避平(píng)台官方的审查。

进(jìn)入半无人直播阶段(duàn)，工具与(yǔ)软(ruǎn)件都进(jìn)一(yī)步升级(jí)，对于消费者(zhě)的迷(mí)惑性也(yě)更强。上述的(de)操(cāo)作虽然是人工(gōng)操作(zuò)，但一旦编辑(jí)完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达(dá)人无法编(biān)辑视频进(jìn)行二度干(gàn)预；但(dàn)半无人直播(bō)在绿幕直(zhí)播软件的支持下，真(zhēn)人(rén)随时可以入镜，让(ràng)带货(huò)效(xiào)果看起(qǐ)来更逼真，同(tóng)时(shí)也让平台的处罚(fá)判(pàn)定(dìng)精确度大(dà)大降低。

在软(ruǎn)件的相互配(pèi)合(hé)下，一个“直播间(jiān)”就搭建好了，只要设置了“循(xún)环”，达人选(xuǎn)择的带货视频将(jiāng)一(yī)直播放，只要用户下单便可坐收佣金，唯(wéi)一需要注意的就是以各种手(shǒu)段逃(táo)避平台的监管，因(yīn)此近期(qī)“幽灵(líng)带货”受到了狂(kuáng)热的(de)追捧，甚(shèn)至有人花高价购买课程学习，但并没有得到太好(hǎo)的反馈——“老手(shǒu)”毕(bì)竟是少数，僵硬的(de)背景、评论区多次(cì)重复也毫无反应的“主(zhǔ)播”，怎么(me)都没有实实在在的(de)互动性真人带货来得(dé)有(yǒu)感染(rǎn)力(lì)。

“幽灵(líng)带货”隐(yǐn)匿教(jiào)学骗局

当无人直播被炒(chǎo)作(zuò)为“下一个(gè)风口”，自然(rán)带着强大(dà)的(de)诱惑力吸引了一(yī)个个投机者。

在各平台搜索相关关键词，立刻(kè)能找到(dào)多(duō)个宣传“无(wú)人(rén)直播(bō)带(dài)货(huò)课程”的(de)账号，且定价几乎都集中在四位数(shù)，最高的宣称“价值7980元”。其(qí)统一的话术基本集中在“无门槛、无成本，有空就(jiù)能做”，暗示性地指向(xiàng)了学(xué)生(shēng)与宝妈群体——而打(dǎ)开相(xiāng)关的投诉页面(miàn)时(shí)，的确受害者也(yě)多为该两者。调查发现，无人直播(bō)被曝(pù)光(guāng)的骗局主要(yào)指(zhǐ)向三个类(lèi)型(xíng)。

“货不(bù)对板(bǎn)”，明(míng)面教“无人直播”，实(shí)则传授“剪辑(jí)秘诀(jué)”。某论坛(tán)上，一学生用(yòng)户表示(shì)自己交了(le)几(jǐ)千元的学费，拿到了一个层(céng)层包(bāo)装(zhuāng)的精(jīng)美PPT，但钻研完后发现(xiàn)里面(miàn)只(zhǐ)教了基础的剪辑技巧和流量引导(dǎo)方式，所谓的“直播(bō)课程(chéng)”对无人直播的细(xì)节要么避重就轻(qīng)，要么巧妙(miào)略过(guò)，该学生(shēng)表示“几千块打了水漂”。

教(jiào)了大(dà)致的直播方式，但学员实践的账号迅速被封(fēng)，且无(wú)人为此售后。部分课程的(de)确(què)把所(suǒ)谓的教程细节发了出(chū)来(lái)（具(jù)体集中(zhōng)在如何逃避平台监(jiān)管），并且大致做到了“包教包(bāo)会”，但让学(xué)员在平台的监(jiān)管铁拳之(zhī)下打游(yóu)击战，被(bèi)封了就陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文重开，重(zhòng)开(kāi)了(le)接着被封。有学员(yuán)表示，自己跟着教程大致学会了(le)如何开直播(bō)，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然(rán)而这(zhè)种本质就违规(guī)的(de)课程并没有任何售后可言(yán)。

更(gèng)有甚者直接虚假宣(xuān)传(chuán)，连糊弄(nòng)都省略了，宣称“不满(mǎn)意无理由退(tuì)款”，但(dàn)拿(ná)了钱直接跑路。

能吸引到(dào)众(zhòng)多(duō)的(de)投机(jī)者，“老师”当然有(yǒu)自己(jǐ)的套路。《知识经济》联系(xì)到的一位“老师(shī)”在朋友圈表示，只要准备好话术(shù)与道具，“7天内便可直接开播(bō)赚钱”，更是在朋友圈高(gāo)频率地发学生(shēng)的利润截图(tú)，搭配“给自(zì)己(jǐ)一点生活的底气”“赚(zhuàn)钱(qián)一(yī)定要(yào)跟对(duì)趋势”等(děng)游说话术，看上去(qù)极具诱惑力(lì)。当你(nǐ)在凝望深(shēn)渊(yuān)，深(shēn)渊也(yě)在凝视着你，当你用他们教的话术试图在直播间引(yǐn)导他(tā)人(rén)，实际(jì)上(shàng)自己也被“老师”的话术所引(yǐn)导(dǎo)着——这就是“卖课教学”的本质所(suǒ)在。

事实上(shàng)，目(mù)前的(de)无人直播本身就是在灰(huī)色边缘游荡(dàng)的产物，传授这种手段亦是(shì)违规的，“学费”被骗更(gèng)是无处说理(lǐ)。当做好投机打(dǎ)算的(de)那一刻(kè)，就应(yīng)该有(yǒu)竹篮打水一(yī)场(chǎng)空(kōng)的心(xīn)理(lǐ)准备。

平台出手(shǒu)

一旦无人(rén)直播泛滥(làn)，无疑将成为(wèi)毒(dú)瘤般的(de)存在，平(píng)台内部的稳定生态以及外部的口碑都(dōu)将受到重大影响。

最直接的后果是(shì)侵犯(fàn)平台(tái)内真人(rén)主播(bō)的合法权(quán)益，打击直(zhí)播的(de)积极性。目(mù)前(qián)无人直播普遍存在着盗用他人视频来直播的现象，对(duì)于被盗播的(de)真人(rén)主播而言，不仅(jǐn)要为自己所带货的产(chǎn)品负责，还在不知情(qíng)的情况(kuàng)下(xià)替(tì)“幽灵(líng)直播间”背了锅。无人直播没有(yǒu)信用保障可言，一旦(dàn)商(shāng)品出现(xiàn)问题，真人(rén)主播的信誉(yù)也将连(lián)带受(shòu)到(dào)影响。与(yǔ)此同时(shí)，频(pín)繁被盗用陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文形象，也将影(yǐng)响其直播的积极性(xìng)。

对于平台(tái)本(běn)身而言，内部(bù)的直播生(shēng)态将被破坏，虚假售卖等(děng)乱象横(héng)行(xíng)。尤其是(shì)对于淘宝这(zhè)类(lèi)重度依赖(lài)直播带货、货源更(gèng)独立的平台(tái)，无人(rén)直(zhí)播将严重(zhòng)影响带货的(de)互动性与交流感，付款不发货、货不对板等问(wèn)题(tí)将大(dà)大影响消费者的消(xiāo)费体验；对于抖音一类短视频起家的(de)平台，无人直播(bō)让消(xiāo)费者的(de)售前售后都无法获得保障(zhàng)，对平台(tái)的信任度降低(dī)，不(bù)利于其(qí)电商业(yè)务的(de)进一步发展。

对于无人直播(bō)存在的乱(luàn)象(xiàng)，目前尚未有平台发布系统化的惩处条(tiáo)例，但对相关违规情况均进行(xíng)了细化(huà)的处理，大致分(fēn)为(wèi)违(wéi)规警告与封锁直播间两种处(chù)罚。在抖(dǒu)音，若检测出直播中存在音(yīn)频循环(huán)、话术利益诱导(dǎo)等情况，都将判定其为违规行为，并及时断播。多次(cì)违(wéi)规后，直播(bō)间(jiān)将存在被封禁的风(fēng)险(xiǎn)，甚至(zhì)该账号(hào)将永久无法再度开播。2022年9月，抖音再度更新《直播行为规范》，亦体(tǐ)现(xiàn)出其加强打击违(wéi)规直播间的决(jué)心。

淘宝直播则重在处罚使(shǐ)用无人直(zhí)播的店家。淘(táo)宝支(zhī)持(chí)对盗播、无人播等(děng)行(xíng)为进行(xíng)举报，若检(jiǎn)测出相关违(wéi)规(guī)行(xíng)为(wèi)，店家(jiā)将被扣除信誉分，严(yán)重(zhòng)者店铺一并(bìng)关闭。

从平台的态度可以看(kàn)到，对无人(rén)直播的监管仍然(rán)趋严。若未来能有针对性的条例或处理办法实施，也许将(jiāng)有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的(de)未来方向(xiàng)

目(mù)前的无(wú)人直(zhí)播，似(shì)乎(hū)浑身(shēn)都(dōu)写满了“不靠(kào)谱”三个字，但究(jiū)其根(gēn)本，是由(yóu)于其被(bèi)投机滥(làn)用，以损害他人利益为前提来攫取利益。无人直播(bō)本身也(yě)许并非(fēi)是不可为(wèi)的(de)方(fāng)向。

在数(shù)字产业飞速(sù)发展的今天，虚拟人(rén)与AI技(jì)术都逐渐为电(diàn)商行(xíng)业所接纳(nà)，并(bìng)投入到实(shí)际应(yīng)用(yòng)中(zhōng)。虚拟偶(ǒu)像洛天依(yī)、屈晨(chén)曦等(děng)都曾(céng)现身直(zhí)播间带货，不(bù)仅满足了用户(hù)的新鲜感，开播时间(jiān)长(zhǎng)、人设稳定且(qiě)干(gàn)货丰富的特质(zhì)让销(xiāo)量连连增(zēng)长，为数字产业与(yǔ)电商融合展(zhǎn)现出了优秀的范本。未来的无人直播若能与(yǔ)数字技(jì)术相结合，也(yě)许将呈(chéng)现出一个更完整的雏形。虚(xū)拟人在幕前带货(huò)，人工智能则可(kě)作为客服提供(gōng)服务。不仅更高效和精准，还能升级消费(fèi)者的观看体验(yàn)。

但(dàn)门(mén)槛高(gāo)、成本高(gāo)与对技术(shù)条(tiáo)件(jiàn)的要(yào)求，都预示着(zhe)该产业的(de)成熟(shú)还(hái)非常需要时间。如今已经有公司对此进行尝试，但(dàn)在虚拟人的背(bèi)后，选品与货源问题仍然(rán)需(xū)要真人斟酌；同时虚拟人的(de)灵活度与交(jiāo)互能力，目前尚且(qiě)无法达到(dào)真(zhēn)人的水准。因此全自(zì)动的无人(rén)直播(bō)虽然(rán)前景可观，但要想(xiǎng)合规(guī)地(dì)正(zhèng)式进入市场，仍然(rán)任(rèn)重道远。

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