今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóngjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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