既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用人次是指什么，人次是单位吗(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)人次是指什么，人次是单位吗更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。人次是指什么，人次是单位吗比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 人次是指什么，人次是单位吗