Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(z悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词hòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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