“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广(gu无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理ǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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