今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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