xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的

　　消费复苏的强烈(liè)信号下，美妆(zhuāng)市场还(hái)没有真正等(děng)来中国(guó)消(xiāo)费者的回归。

　　国际(jì)美(měi)妆巨(jù)头(tóu)雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三财季业绩显示，在截至3月31日的三个月内，集团净销售额同比下滑12％至(zhì)37.5亿美元；净利(lì)润从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下(xià)滑(huá)主要归因于中国、韩(hán)国(guó)等(děng)亚洲地区旅游零售恢复(fù)缓慢导(dǎo)致库存(cún)高(gāo)企，在(zài)打折清(qīng)理库存的同时，渠道(dào)的补货(huò)订单也有所减少。据管理层透露，本季度全球(qiú)旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)有(yǒu)机销售(shòu)额就下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰(lán)黛业绩下滑的(de)第(dì)四(sì)个财季。2023财年前三财季(jì)，雅诗兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一局面不会(huì)很快扭转。该(gāi)集团(tuán)首(shǒu)席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财报交(jiāo)流(liú)会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售业的复苏比(bǐ)我们(men)预期的更(gèng)不稳(wěn)定，其他(tā)地区(qū)更加缓慢，第四(sì)财(cái)季的(de)不利(lì)因素比我们2月(yuè)份预期的要大得多(duō)。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得不(bù)再次下调(diào)全(quán)财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净销售额(é)同比下降10％-12％；有机净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额(é)下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们也终于失去(qù)耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪(jì)录(lù)地暴跌超21％，直接从245美元/股(gǔ)左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗(shī)兰黛(dài)股价回(huí)升至203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市(shì)值蒸(zhēng)发逾百亿(yì)美元。

　　押注(zhù)旅游零售，零售商却在(zài)清(qīng)库(kù)存(cún)

　　作(zuò)为跨国美(měi)妆企业(yè)的重(zhòng)要渠(qú)道，雅诗兰黛在旅(lǚ)游零售已深(shēn)耕超30年(nián)。如(rú)今被“控诉”的(de)旅游(yóu)零售渠道，曾以(yǐ)高(gāo)速增长的态势(shì)让(ràng)公司(sī)引以为傲。

　　据媒(méi)体报道(dào)，雅诗(shī)兰黛通过该渠道每年触(chù)及(jí)超过30亿消(xiāo)费者。雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)集团(tuán)总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零(líng)售推动(dòng)雅诗兰(lán)黛在过去(qù)十年中(zhōng)实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基(jī)于过去几年海南旅游零售快速增长，去(qù)年7月在(zài)海南发(fā)生(shēng)新(xīn)冠疫情时(shí)，集团(tuán)与零售商均对疫(yì)后的市(shì)场恢复信心十足(zú)，采购(gòu)了大量产品。但此后(hòu)因恢(huī)复(fù)不及预(yù)期，导致该渠(qú)道库(kù)存高企(qǐ)，零(líng)售商目前(qián)仍在一边清理库存，一(yī)边减少采购(gòu)量，最(zuì)终导(dǎo)致(zhì)业绩问题。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)渠道(dào)何以撼(hàn)动整个集(jí)团业绩？从(cóng)全(quán)球旅游(yóu)零售业务来(lái)看，2004财年(nián)，雅诗兰黛的旅游(yóu)零售(shòu)业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销售额占比达(dá)到28％，超过(guò)集团(tuán)销售额(é)的1/4。且旅游零售渠(qú)道在(zài)雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等整个品类渠道(dào)中市(shì)场份额领先。

　　随着海南离(lí)岛免税(shuì)在疫情期间快(kuài)速发展，中(zhōng)国(guó)旅游零售市场(chǎng)对于雅诗(shī)兰黛集团(tuán)更是举足轻重。2022财年报告指出(chū)，集(jí)团最大的客(kè)户就是(shì)在中国旅游零售渠道中销售(shòu)产品。正(zhèng)因为(wèi)如此，海南旅游零售(shòu)渠道的疲(pí)软就直接(jiē)导致了在第三(sān)财季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤(fū)品类净销售额从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿(yì)美元(yuán)。海蓝之谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰黛(dài)在(zài)交流会上(shàng)提及，过(guò)去半年里虽然海南(nán)旅游客流在(zài)增加，但是该(gāi)市场的(de)美妆消费转化却远不及预期。此外(wài)时代财(cái)经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品(pǐn)的“地板价”一(yī)直以来被(bèi)不少消费(fèi)者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠(qú)道的大(dà)量(liàng)商品通过(guò)保税仓形式流入中(zhōng)国市场，在库存饱(bǎo)和、直播(bō)、离岛(dǎo)免税等多方因素带(dài)动(dòng)下，各渠(qú)道竞争(zhēng)激烈，许多明星(xīng)产品(pǐn)在市场上价格“击穿(chuān)地(dì)板”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下的(de)品牌雅诗(shī)兰黛与倩碧就是其中(zhōng)典型。

　　巴克莱银(yín)行(xíng)分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内(nèi)部的控制度和话语权提(tí)出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际(jì)美(měi)妆纷(fēn)纷提升售价(jià)，同时伴随的还有(yǒu)旅(lǚ)游零(líng)售渠道的折扣收(shōu)缩，这从一定程度上也阻碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代工订单缩(suō)减(jiǎn)，美妆市(shì)场尚未复苏(sū)

　　雅诗(shī)兰(lán)黛集团的困境也并非个例。今年以来，其他美(měi)妆集(jí)团(tuán)也(yě)没有(yǒu)等(děng)到中国消费(fèi)者(zhě)如预期那般回归(guī)。

　　截(jié)至3月31日，宝洁在中国最新财(cái)季有(yǒu)机销售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌(pái)SK-II因游客未大规模(mó)回归而在旅游零售渠道的销售额有所下降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨(cǎn)，没(méi)想到这么(me)惨。”一位国际美妆品牌内部人(rén)士对时(shí)代财经形容今年以来的市场情况。另据多(duō)位美妆行业人士(shì)透露(lù)，今年(nián)一(yī)季度品牌(pái)销(xiāo)售平平，美妆消费复苏不及预(yù)期(qī)也成为共识。“经济大环境不好，化(huà)妆品(pǐn)成为可(kě)以缩减的(de)支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集(jí)团也(yě)在最新财(cái)季指出，中国所在的北(běi)亚市场在(zài)集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司管理层直言，线下的(de)客(kè)流回来了，但xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的销(xiāo)售尚未复(fù)苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆公司贝泰妮在今年一季度营收和净(jìng)利润增(zēng)速均(jūn)显著(zhù)放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩减。一位(wèi)国际美妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但生意(yì)没有(yǒu)预期的那(nà)么(me)乐观。”而这(zhè)个(gè)差距主要反映在订单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季(jì)度，曾在疫(yì)情(qíng)三(sān)年依托直(zhí)播而猛增(zēng)的(de)线上(shàng)销(xiāo)售彻底“哑火”。

　　据(jù)华福证(zhèng)券研报，今(jīn)年(nián)1-3月淘(táo)系(xì)销售口径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生(shēng)堂旗下(xià)资生堂(táng)品牌，GMV与(yǔ)销售(shòu)量(liàng)均(jūn)同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下(xià)滑(huá)26.2％。本土品牌(pái)方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺娜，上海(hǎi)家化的玉泽(zé)、佰草(cǎo)集，水(shuǐ)羊股份御泥(ní)坊等都没能逃(táo)脱(tuō)GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图片来源(yuán)：华福证券

　　在某国际美妆(zhuāng)集团电(diàn)商(shāng)部门工作的歪歪（化名）对时代(dài)财经透(tòu)露，业绩(jì)增长贡献(xiàn)多来源于几(jǐ)个头部品牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌(pái)目标原本高得离(lí)谱，高(gāo)得我都(dōu)想摆烂了。我(wǒ)们品牌去年（销售(shòu)）比前年涨60％，但今(jīn)年的(de)全(quán)年目(mù)标比(bǐ)去年实际达成(chéng)同比下降10％。集团(tuán)还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她(tā)还指出(chū)，因为销售(shòu)疲(pí)软(ruǎn)，今年(nián)以来品牌(pái)的各项费用均(jūn)有缩减，“下调的费用(yòng)有推广(guǎng)费、活动费、赠(zèng)品费，以及参与(yǔ)电商平台满减(jiǎn)活动时减下来的差价(jià)。”

　　小(xiǎo)品(pǐn)牌的日(rì)子似乎更难。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露，“一季度销售目标倒(dào)是完(wán)成(chéng)了(le)，但(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的dàn)是现在品牌方都(dōu)发猛力(lì)，竞争激烈(liè)，消费者要求(qiú)也变高了。我(wǒ)们线上(shàng)的投放费用几乎是从(cóng)1到0，去年计(jì)划还做了明星投放(fàng)、达人投放，今年本来有计划，但(dàn)现(xiàn)在全部停止了(le)。公(gōng)司(sī)架构还在调整。”

　　美妆市(shì)场何时真正回暖？目前(qián)鲜少有人(rén)能给出(chū)明(míng)确答案，“静(jìng)观其(qí)变”成了不少业内人(rén)士对当下市场(chǎng)的判断。年初的各公司的涨价策(cè)略显然未能(néng)解决(jué)根本问(wèn)题(tí)，与此同(tóng)时有公司毅然选择(zé)加码供应(yīng)链投资，以缩短市(shì)场反应周期；有公司选择收购潜力(lì)品牌，创(chuàng)造增长引(yǐn)擎；还有公司则(zé)重押线下专柜，深入低线城市抢占(zhàn)市场份额(é)。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们首先奔(bēn)向餐饮、旅游等(děng)典型的线下消费(fèi)场景，而美妆领(lǐng)域似(shì)乎无法享受到这场消费(fèi)的复苏。

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