很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两(liǎn崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读g)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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