财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿一个男的长期不碰他老婆是什么原因单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（一个男的长期不碰他老婆是什么原因000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目(mù)前能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计(jì)演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一一个男的长期不碰他老婆是什么原因(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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