Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一中国的国粹有哪些种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告中国的国粹有哪些，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词中国的国粹有哪些限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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