很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　几近是什么意思，几近什么意思拼音如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(c几近是什么意思，几近什么意思拼音hǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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