很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(q乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字ì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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