财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破535c到底有多大，35c是多少万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对(duì)杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头(35c到底有多大，35c是多少tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地公务员处35c到底有多大，35c是多少了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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