既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加农村信用社几点上班下班时间码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，农村信用社几点上班下班时间补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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