周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了下(xià)去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都(dōu)很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加价(jià)求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓(méi)音乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个(gè)原因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价(jià)会(huì)回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐(lè)节的(de)制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记者几年(nián)前(qián)调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上(shàng)的大(dà)型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节(jié)的票价也随(suí)之(zhī)水涨(zhǎng)船高韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗。有业内(nèi)人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的(de)音(yīn)乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能(néng)买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗府(fǔ)发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白(bái)。在(zài)票务平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的(de)快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这(zhè)个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的(de)迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和(hé)风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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