Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Fa贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用cebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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