既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞充电宝100wh等于多少毫安争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家充电宝100wh等于多少毫安电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手充电宝100wh等于多少毫安机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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