既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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