既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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