Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(r一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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