Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāoln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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