很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(pí什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗ng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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