上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费-橘子百科-橘子都知道

上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉(fěn)丝(sī)属性(xìng)复杂，上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投(tóu)放相关的环境(jìng)问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广告(gào)，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的更(gèng)新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了(le)热(rè)点(diǎn)，专(zhuān)注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十(shí)天的时(shí)间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多月没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不(bù)过靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告(gào)商单才是(shì)创作大(dà)头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个月没有(yǒu)接广告(gào)了(le)，那他上(shàng)一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频(pín)报(bào)价在三十几万(wàn)、定制视频约(yuē)要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也(yě)曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网(wǎng)广告市场规模预(yù)计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出(chū)现(xiàn)负增长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎(zěn)么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化(huà)要(yào)求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破和变革的(de)要求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的博主成为(wèi)品牌主的共(gòng)识(shí)之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自B站的(de)数据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄(líng)增(zēng)长，B站(zhàn)用户(hù)不仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸(xī)引更多(duō)品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车(chē)区U上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费P主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找(zhǎo)他们(men)打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可(kě)能(néng)是影视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量是超过(guò)去(qù)年的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要(yào)是(shì)口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价(jià)了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可(kě)能并非(fēi)是(shì)平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前(qián)景一(yī)定程度上和该(gāi)领域内(nèi)的品牌数量和竞(jìng)争情(qíng)况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实(shí)都属于优质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但其中(zhōng)又有所(suǒ)不(bù)同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典型(xíng)的大博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中度高，海量(liàng)博主争(zhēng)夺(duó)几(jǐ)个金主爸爸，这(zhè)种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到(dào)广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足(zú)够，如(rú)果回归到(dào)这两点，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖(gài)的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道(dào)就不(bù)是根本问题了(le)。她个人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不到商(shāng)单可能和个(gè)人内(nèi)容规划有(yǒu)关(guān)，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代(dài)的内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影(yǐng)视区尤其(qí)是解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持生计(jì)的难(nán)度在(zài)近两年(nián)指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的(de)差(chà)异是整(zhěng)个内容变(biàn)现环境的缩影(yǐng)。最早研究(jiū)中产阶(jiē)级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己的(de)文化。这(zhè)段话(huà)投射到我们(men)当代人的内容消费中便是各种知(zhī)识付(fù)费(fèi)类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有用(yòng)”的东(dōng)西，更容(róng)易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知识付(fù)费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成(chéng)功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近日(rì)“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的(de)平台激励相(xiāng)比天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规(guī)则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的(de)具体现金(jīn)激励算法，后台也(yě)只给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大(dà)多(duō)数时候只(zhǐ)能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？