财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流(li领略的意思ú)分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对领略的意思(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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