Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī镇关西是谁，镇关西是谁打死的)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。