既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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