财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客(kè)告为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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