今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎ未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思ng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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