“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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