很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shē孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好ng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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