“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(r秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗én)员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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