今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。<尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系/p>

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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