既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗rong>

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。