很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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