Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)_D是什么意思，_3是什么意思洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的_D是什么意思，_3是什么意思广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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