Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗dàn)你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(d泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗e)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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