很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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