“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法>

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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