Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rá甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处n)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处