“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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